La carrera del Hip-Hop per aconseguir un número 1 a les llistes de cartelleres continua enmig d’un sistema complex

Compre aquí el número de primer año de la revista XXL

Número uno
La obsesión por sentarse en la cima de la lista de singles.
Palabras: Sowmya Krishnamurthy
Nota del editor: esta historia apareció originalmente en la edición de otoño de 2020 de la revista XXL, actualmente disponible.

Billboard debutó con su primera lista de ventas de canciones el 27 de julio de 1940. Tommy Dorsey y su orquesta con I’ll Never Smile Again de Frank Sinatra ocuparon el primer lugar esa semana. Ocho décadas después, un artista muy diferente a Ol 'Blue Eyes estaba mirando esa lista y estaba acalorado. Entonces, escucha, quiero que el mundo sepa que Billboard es una mentira, dijo 6ix9ine en Instagram Live el pasado 18 de mayo mientras se dirigía a sus casi 23 millones de seguidores. Puedes comprar el No. 1 en Billboard . Quiero que eso se registre [en] tu cabeza. Puedes comprar los No. 1 en Billboard ! El controvertido rapero estaba convencido de streams Localización, su primer sencillo desde que salió de la prisión federal a principios de abril, se contabilizaron incorrectamente. 6ix9ine creía que Justin Bieber y Ariana Grande había inflado artificialmente las ventas de su single conjunto Stuck With U con paquetes de CD y comprando la pista ellos mismos. Las estrellas del pop negaron haber actuado mal poco después de las acusaciones del rapero. Más tarde ese mismo día, Stuck With U alcanzó el primer lugar en la lista Billboard Hot 100 y 6ix9ine quedó en tercer lugar detrás de Doja Cat y Say So de Nicki Minaj.



Más que nunca, los raperos son increíblemente conscientes de su posición en las listas. Es importante, dice Gunna, quien obtuvo su primer éxito en las listas con su Wunna álbum, también, el pasado mes de mayo. El consumo de música ha aumentado, las transmisiones superaron el billón por primera vez el año pasado, según Nielsen Music, y eso significa que es feroz para el codiciado lugar. Cada vez es más difícil destacar, dice Wendy Day of Rap Coalition. Hay tanta competencia en la música.



Incluso los actos establecidos que aparentemente no tienen nada que demostrar quieren estar en la cima. DJ Khaled no estaba contento cuando Padre de Asahd fue superado por Tyler, The Creator's Igor en mayo de 2019. Hago álbumes para que la gente pueda reproducirlos, dijo Khaled. Se llama buena música. Álbumes en los que realmente escuchas las canciones. No una mierda misteriosa. Nicki Minaj se volvió nuclear cuando Travis Scott Astroworld bordeado reina para el No. 1 en agosto de 2018. Acusó a Scott, Spotify y la industria de la música en general por prácticas turbias. Él sabe que no tiene el álbum número uno esta semana, criticó en Twitter.

Existe el adagio: los hombres mienten, las mujeres mienten, los números no. Todos quieren el Billboard No. 1, pero no es tan simple. Obtener la corona es más complejo que las matemáticas simples.



La competencia es intrínseca al hip-hop y, a medida que las plataformas de transmisión como Spotify y SoundCloud reemplazan los cifrados de las esquinas y las batallas líricas, el hambre por ser el mejor permanece. Ser el número uno es importante porque, como todo el mundo, los artistas tienen egos, dice un experto de un sello discográfico importante que trabaja en streaming y quería permanecer en el anonimato. Ser el mejor acaricia el ego. La posición de la lista es lo más cercana posible a comparar artistas objetivamente. Tener una canción o un álbum número uno es lo más cercano a las métricas de vanidad, dice Day.

Dejando a un lado las palizas, un líder en las listas de éxitos puede conseguir mejores conciertos y oportunidades lucrativas. Existe una correlación directa entre las listas y el dinero, dice George Howard, profesor de administración y negocios musicales en Berklee College of Music, fundador de GH Strategic y cofundador de TuneCore y Music Audience Exchange. Se abren muchas otras oportunidades. Existe una relación directa entre su posición en la lista de Billboard y el precio de los programas en vivo, etc. Por lo tanto, todo es parte del tipo de ecosistema general. Gunna no atribuye todo su éxito a tener un álbum número uno, pero admite que se me están abriendo un montón de nuevos acuerdos y oportunidades que me entusiasman.

Un artista que encabeza las listas de éxitos se posiciona de manera más atractiva incluso dentro de la industria de la música; El número 1 suena bien. Livia Tortella, fundadora de Black Box y ex copresidente y director de operaciones de Warner Records, lo ve como un poderoso catalizador de marketing y promoción. Tienes que ser súper estratégico, se derrumba. El No. 1 le permite tener una conversación con un programador de radio o le permite hablar con un minorista y obtener algo a cambio.



Es extremadamente importante tener un éxito número uno en las promociones de radio, dice Kevin Holiday, vicepresidente senior de Promoción Urbana en Atlantic Records, quien trabajó en el número uno de Roddy Ricch, The Box. Nuestro trabajo y nuestros objetivos cada día es lograr una mayor exposición de nuestro artista a través de la transmisión al aire, por lo que una vez que un disco se convierte en el número uno, es un trabajo bien hecho. No hay una puntuación más alta que lograr.

Con tanta competencia, es difícil mantenerse en el primer lugar de un tirón. Tortella aconseja a los artistas que busquen mayores oportunidades mientras el hierro está caliente. Un No. 1 de hoy puede ser olvidado la próxima semana. Solo permite algunas oportunidades adicionales para un artista, pero normalmente dura una semana.

m & m perdo el teu jo

El mayor desafío para descifrar Billboard es comprender las métricas detrás de los gráficos. Billboard es notoriamente silencioso sobre la fórmula exacta de transmisión, ventas y reproducciones de radio. Billboard no estaba disponible para comentar para esta historia, pero publicó esta declaración siguiendo las acusaciones de 6ix9ine: The Hot 100 tiene una metodología bloqueada, actualizada al menos una vez al año, con cada métrica dividida por un cierto número, lo que da como resultado una proporción de gráfico promedio donde las transmisiones son el factor más ponderado, seguidas por la transmisión por radio y luego las ventas. Cada canción tiene su propio desglose de la proporción en función de su actividad específica, lo que contribuye al promedio general de la tabla cada semana.

Es un primer paso, pero en realidad no ofrece una transparencia total. Por ejemplo, ¿cómo se pondera cada métrica? ¿Qué es exactamente una corriente? Muchos se sorprenderían al saber que las transmisiones de TikTok e Instagram Live no están incluidas. El algoritmo se modifica constantemente y es cuestionable quién se mantiene al día con los matices. En enero de 2020, Billboard Los datos de video y audio anunciados de YouTube, junto con las reproducciones visuales de varios servicios de transmisión, se incluirían en la lista de álbumes.

¿Cuántos leen la letra pequeña de que solo el contenido de video con licencia oficial subido por o en nombre de los titulares de los derechos se contabilizará en las transmisiones de sus álbumes? Comparativamente, la tabla de canciones permite contar el contenido generado por el usuario de las transmisiones de YouTube. Incluso 6ix9ine, que mira los gráficos como un halcón, no los entendió del todo. Se puso lívido cuando vio una discrepancia en sus vistas de YouTube y lo que Billboard reportado para Gooba. Billboard explicó que las vistas de YouTube son para reproducción global y Billboard solo mira las obras de teatro en EE. UU.

El diablo está en los detalles y, comprensiblemente, es confuso.

El hecho de que las listas sean una caja negra no impide que los artistas intenten empujar los números a su favor. A veces, es evidente. Justin Bieber les dio a sus fanáticos una guía literal sobre cómo hacer que Yummy venciera a The Box de Roddy Ricch. En una publicación de Instagram ahora eliminada, Justin alentó a los fanáticos a comprar la canción varias veces y a tocarla mientras dormían. No funcionó. Otras veces está encontrando una laguna inteligente. Old Town Road de Lil Nas X hizo historia como el número uno más antiguo del Billboard Hot 100 gracias a cuatro remixes oficiales. Desde Billboard combina todas las versiones de una pista en la tabulación, Lil Nas X esencialmente tuvo cuatro veces el empuje.

Los lanzamientos de lujo logran algo similar. Históricamente, los álbumes de lujo conmemoraban momentos especiales o aniversarios. Los raperos ahora están lanzando delux con furia y aprovechándose del efecto gráfico acumulativo. Por ejemplo, Lil Uzi Vert's Ataque eterno debutó en el n. ° 1 en la lista Billboard 200 el 15 de marzo de 2020. El álbum recibió impulso (y una segunda semana en el n. ° 1) cuando el rapero agregó 14 canciones para una versión de lujo. Lil Baby's Mi turno tenía 20 canciones cuando se lanzó el 28 de febrero de 2020. El rapero agregó seis canciones más como de lujo el 1 de mayo y se ubicó en el número 1, dos veces.

Streaming ocupa la mayor parte de Billboard La metodología y la optimización para DSP (plataformas de transmisión digital) significa álbumes más largos (el álbum de lujo mencionado anteriormente de Uzi tiene 32 pistas) y listas de reproducción. Rap Caviar de Spotify es la lista de reproducción de hip-hop más grande (13 millones de suscriptores en junio de 2020) pero todos los DSP tienen algo similar: Drippin de SoundCloud, On Everything de YouTube Music, Thoro Hip-Hop de Tidal y Apple Music Vida rap . Estos se pueden dividir en editoriales; listas de reproducción programadas por un curador humano y algorítmico; listas de reproducción programadas por software basadas en los hábitos y gustos del oyente o alguna combinación de los mismos.

El informante anónimo del streaming explica cómo consigue que sus artistas aparezcan en las listas de reproducción editoriales: lanza tu música a tiempo, cumple los plazos de marketing, ten los recursos adecuados, dice. Agrega que es importante que los artistas promocionen sus listas de reproducción en las redes sociales y agreguen llamadas a la acción para aumentar la participación de los fanáticos. Debido a sus relaciones, a menudo lleva a los artistas a reunirse personalmente con los DSP para tocar música e interactuar con los curadores.

Pero no todo el mundo tiene una línea directa con los poderes fácticos. Según el profesor Howard, el juego está manipulado contra artistas independientes o aquellos sin los recursos o conexiones de las principales discográficas. Él traza el paralelo con la payola, la práctica ilegal de pagarle a un DJ o una estación de radio para que reproduzca una canción determinada para que aparezca en las listas de reproducción. Quiero decir, son solo nuevas formas de, llámelo payola, para jugar con el sistema, y ​​esas oportunidades realmente solo están disponibles para los artistas que están firmados con los sellos principales, dice, y señala que es un número limitado de lanzamientos. obteniendo una cobertura enormemente desproporcionada.

Una forma en la que las especialidades tienen una ventaja es aprovechando a un artista por otro. Un ejemplo totalmente hipotético: Republic Records ofrece a Apple Music una pista exclusiva de Drake a cambio de la ubicación preferida en la lista de reproducción de un artista emergente en su lista. El profesor Howard explica: Tienen la capacidad, y no hay nada criminal en esto, de decir: 'Bueno, mire, necesitamos su DSP para dar protagonismo a este nuevo artista y, a cambio, tomaremos un artista ya destacado y le daremos un pista.'

Las computadoras son más difíciles de intercambiar, pero los artistas experimentados están encontrando formas de piratear listas de reproducción algorítmicas. Es más probable que el algoritmo capte las pistas con muchas transmisiones, por lo que es una locura obtener transmisiones rápidamente. Los bots automáticos pueden generar tráfico falso, al igual que los intermediarios digitales conocidos como granjas de clics. En abril de 2019, NBC News ’ Hoy Entré de incógnito a una granja de un clic donde se les pagó a una habitación llena de personas para monitorear cientos de teléfonos celulares que hacen clic en publicaciones, siguen cuentas y miran fotos. Esto es realmente fácil, dijo el experto en ciberseguridad Jim Stickley en Hoy . Quiero decir, podrías entrenar a un mono para hacer esto. Le está pagando a la gente centavos de dólar por realizar estas tareas. El profesor Howard explica que el juego consiste en engañar a los algoritmos. Usted engaña a los algoritmos obteniendo suficientes giros para que el algoritmo de Spotify se active.

En diciembre de 2017, los reporteros de Vicio usó el ahora desaparecido Streamify para obtener 10,000 transmisiones en una pista por $ 40. Solo Google Cómo comprar Spotify Streams hoy y aparecen varias compañías que afirman tener streams de jugo a precios bajos y bajos: Streambeet promete 1,000 reproducciones por $ 10. Spotistar afirma que puede hacerlo por solo $ 5.

casualitat el raper diumenge caramels snl

Los DSP proporcionan Billboard números semanales y depende de la plataforma individual determinar el comportamiento fraudulento. YouTube respondió a las acusaciones de 6ix9ine, denunciando la manipulación de números: YouTube se toma muy en serio el abuso de nuestros sistemas, como los intentos de inflar artificialmente el recuento de reproducciones de videos, y toma medidas contra los abusadores conocidos, incluida la cancelación de sus cuentas de YouTube. Dijo que su tecnología puede evitar la inflación artificial del recuento de vistas de un video por parte de bots de spam, malware y otros medios, y los datos que proporcionamos para los gráficos reflejan este proceso.

Pero si existe un sistema, alguien siempre intentará burlarlo. Al igual que con cualquier cosa popular, habrá contrabando, se ríe el informante anónimo de transmisión. Él dice que tratar de pagar granjas de clics o inflar arroyos es discutible y podría prohibir a un artista. Es una pérdida de dinero y cerrará su cuenta, por lo que realmente no vale la pena. Por alguna razón, la gente piensa que los DSP no verifican los datos de las transmisiones, pero lo hacen. Dejando a un lado la prohibición, también existe la vergüenza, y un mayor perjuicio para la carrera, que ocurre cuando los fanáticos o los conocedores consideran que un artista es falso. Wendy Day ha pillado a artistas con las manos en la masa cuando el origen de los arroyos coincide con la ubicación de granjas de clics en el extranjero. Si veo que uno de los principales mercados de un rapero estadounidense es Rusia o Indonesia, dice. ¿O en algún lugar de un país del bloque del este? Sé que están estafando.

Si hay una estrategia que se acepta universalmente, es la agrupación. A principios de 2020, casi todos los artistas con un número 1 en el Billboard 200 (Kanye West y Post Malone hasta Taylor Swift y Billie Eilish) combinaron las compras de álbumes con boletos, mercadería o ambos. Fue un ganar-ganar: Billboard contaron paquetes para la compra de álbumes y los fanáticos obtuvieron un bono.

Pero cada vez más, los paquetes se volvieron más aleatorios o con precios tan bajos que surgieron banderas rojas. En 2012, Papa John's vendió Taylor Swift's Red álbum como parte de una gran combinación de pizza con un ingrediente. Lo que la pizza tuvo que ver con ese álbum es discutible. Claramente, los paquetes se estaban utilizando solo para impulsar la posición en el gráfico. Nicki Minaj criticó a Travis Scott por impulsar la mercancía y las entradas para conciertos Astroworld . Lo que no vamos a hacer es que este puto hombre de Auto-Tune venga aquí vendiendo jodidos suéteres y les diga que vendió medio millón de jodidos álbumes, dijo en Queen Radio .

DJ Khaled se metió en problemas y perdió el puesto número uno ante Tyler, The Creator, cuando se descubrió que tenía Padre de Asahd con bebidas energéticas. El sitio de comercio electrónico Shop.com supuestamente les dijo a sus miembros que compraran 12 paquetes de bebidas para llevar a DJ Khaled y Market America [la empresa matriz de Shop.com] al No. 1. La estrategia fracasó. Billboard vio esto como una práctica desleal y ventas con descuento a través de este acuerdo. Vimos una organización que fomentaba las compras entre sus miembros prometiéndoles beneficios materiales y organizativos, Billboard La presidenta Deanna Brown explicó a Los New York Times en junio de 2019.

El empaquetado se volvió tan flagrante que Billboard cambió sus reglas. A partir de enero de 2020, la venta de un álbum se cuenta como parte de un paquete si todos los elementos del paquete están disponibles para su compra de forma simultánea e individual en el mismo sitio web. La mercancía que se vende por sí sola debe tener un precio más bajo que el paquete y los paquetes solo se pueden vender en el sitio oficial de un artista.

[ Nota del editor: estas nuevas reglas de Billboard no aparecen en la edición de otoño de 2020 de la revista XXL, ya que se establecieron después de la fecha límite de impresión. ] Luego, en julio, Billboard hizo un nuevo conjunto de reglas , admitiendo que las regulaciones anteriores 'no han alcanzado el objetivo previsto de reflejar con precisión la intención del consumidor'. Bajo las nuevas reglas programado para entrar en vigor el 9 de octubre —Todos los álbumes empaquetados con mercadería o entradas para conciertos deben promocionarse como complementos separados para que se cuenten en las listas de éxitos.Es más, Billboard ya no permite que las ventas de álbumes físicos o singles que están empaquetados con descargas digitales se informen como ventas digitales. Solo cuentan cuando se envía ese artículo físico. En otras palabras, los artistas ya no pueden ofrecer algo como el vinilo firmado, que no llegará durante semanas, como una forma de aumentar los números de la primera semana.

Las nuevas reglas no han disuadido a nadie; los artistas todavía están usando paquetes para lanzamientos importantes. DaBaby incluido Échale la culpa al bebé con gorros, sudaderas con capucha y camisetas y Lil Baby le ofreció camisas y pantalones de trabajo a Dickies junto con su LP Mi turno . Ambos álbumes alcanzaron el número uno en el Top 200 de Billboard. Justin Bieber y Ariana Grande ofrecieron CDs Stuck With U firmados, lo que les ayudó a hacerse con el primer puesto. A pesar de su propia oposición vociferante, Nicki Minaj y 6ix9ine combinaron su canción Trollz con ropa.

La carrera hacia el número uno no va a ninguna parte. Es parte de la naturaleza humana querer ser el mejor y evaluar al resto del grupo. Estar en la parte superior de la lista siempre será relevante, dice Tortella. Pero a medida que los algoritmos DSP se vuelven más inteligentes y surgen nuevas plataformas como TikTok y Triller, la nomenclatura cambiará. Billboard El monopolio de las listas de éxitos no está prometido. Algunos artistas ya están analizando métricas como los seguidores de Instagram o los suscriptores de YouTube. Billboard y en julio de 2019, Piedra rodante revista lanzó sus propios gráficos. Wendy Day ha visto a este último ganar tracción, especialmente con artistas independientes: creo que Billboard Va a seguir el camino del dinosaurio. Estoy viendo Piedra rodante darles una verdadera carrera por su dinero.

Independientemente de cuál sea el campo de juego, Tortella aconseja a los artistas que buscan el primer puesto que sean transparentes. La moneda número uno que tenemos con nuestros fans es su confianza, dice. Si llegar al número uno es importante, sea sincero con las estrategias que se están empleando. El engaño o las prácticas turbias apestan a desesperación y, lo que es peor, pueden ser contraproducentes si los fanáticos se sienten manipulados. Es fácil quedar atrapado en los números, pero las carreras duraderas se hacen más allá de la semana de lanzamiento. No se puede construir una carrera con bots, dice Day. Puede que sea genial para tu ego ver un número alto, pero prefiero tener un artista que tenga 20.000 fanáticos dedicados que 100.000 bots.

Un No. 1 es un hito en la carrera; no es un destino. Nunca es un objetivo, dice Tortella, quien aconseja a los artistas que construyan una carrera holística. ¿Realmente importa en el gran esquema de las cosas en términos de construir una carrera? Realmente no.

Juega el juego largo.

Obtenga más información de la edición de otoño de 2020 de la revista XXL, incluidas nuestras entrevistas de la clase de primer año XXL de 2020 con NLE Choppa, Polo G, Chika, Baby Keem, Mulato Jack Harlow Rod Wave , Lil Tjay, Calboy, Fivio Foreign, Lil Keed y 24kGoldn, una conversación de Hip-Hop Junkie con el guardia de los Denver Nuggets, Jamal Murray y lea una de las entrevistas finales de Pop Smoke.

XXL

Ver el 2020 XXL Clase de primer año