La carrera del Hip-Hop per aconseguir un número 1 a les llistes de cartelleres continua enmig d’un sistema complex

El número u
L’obsessió de seure a la part superior de la llista de singles.
Paraules: Sowmya Krishnamurthy
Nota de l'editor: aquesta història va aparèixer originalment al número de la tardor del 2020 de la revista XXL, a les grades ara.

Billboard va estrenar la seva primera llista de vendes de cançons el 27 de juliol de 1940. Tommy Dorsey i la seva orquestra amb Frank Sinatra’s I'll Never Smile Again van ocupar el primer lloc aquella setmana. Vuit dècades més tard, un artista molt diferent a Ol ’Blue Eyes estava mirant aquella taula i es va sentir encès. Per tant, escolta, vull que el món ho sàpiga Billboard és mentida, va dir 6ix9ine a Instagram Live el passat 18 de maig mentre es dirigia als seus prop de 23 milions de seguidors. Podeu comprar el número 1 a Billboard . Vull que us registri [al] vostre cap. Podeu comprar el número 1 a Billboard ! El controvertit raper estava convençut de corrents Ubicació, el seu primer senzill des que va sortir de la presó federal a principis d'abril es va comptar de manera incorrecta. 6ix9ine creia que Justin Bieber i Ariana Grande havien inflat artificialment les vendes del seu single conjunt Stuck With U amb paquets de CD i comprant el tema ells mateixos. Les estrelles del pop van negar la mala conducta poc després de les acusacions del raper. Més tard, aquell mateix dia, Stuck With U va aconseguir el primer lloc a la llista Billboard Hot 100 i 6ix9ine va quedar en tercer lloc darrere de Say So de Doja Cat i Nicki Minaj.



Més que mai, els rapers són increïblement conscients de la seva posició en els gràfics. És important, diu Gunna, que va guanyar el seu primer classificador amb els seus Wunna àlbum, també, el passat mes de maig. Segons Nielsen Music, el consum de música ha augmentat: les corrents van superar els 1 bilió per primera vegada l’any passat, i això vol dir que és un punt dolent per a l’anhelat lloc. Cada cop és més difícil destacar, diu Wendy Day of Rap Coalition. Hi ha tanta competència en música.



Fins i tot els actes establerts que aparentment no tenen res a demostrar volen estar al capdavant. Al DJ Khaled no li va agradar quan Pare d'Asahd va ser venut per Tyler, The Creator’s Igor al maig del 2019. Faig àlbums perquè la gent pugui reproduir-los, va dir Khaled. Es diu una gran música. Àlbums que realment escolteu les cançons. No hi ha cap merda misteriosa. Nicki Minaj es va convertir en nuclear quan el de Travis Scott Astroworld vorejat Reina pel número 1 a l'agost del 2018. Va acusar Scott, Spotify i la indústria musical en general per pràctiques ombrívoles. Sap que no té l’àlbum número 1 aquesta setmana, va esclatar a Twitter.

Hi ha el proverbi: els homes menteixen, les dones menteixen, les xifres no. Tothom vol la cartellera núm. 1, però no és tan senzill. Aconseguir la corona és més complex que les matemàtiques rectes.



La competència és intrínseca al hip-hop i, ja que plataformes de transmissió com Spotify i SoundCloud substitueixen els xifres de cantonada i les batalles líriques, la fam de ser el millor. Ser número 1 és important perquè, com tothom, els artistes tenen egos, afirma un important membre de la discogràfica que treballa en streaming i volia mantenir l’anonimat. Ser el millor acaricia l’ego. La posició del gràfic és la més a prop de comparar objectivament els artistes com sigui possible. Tenir una cançó o un àlbum número 1 és el que més ens acostem a les mètriques de vanitat, diu Day.

Deixant de banda, un top-chart pot aconseguir millors concerts i oportunitats de lucre. Hi ha una correlació directa entre els gràfics i els diners, diu George Howard, professor de Negocis / Gestió de la Música al Berklee College of Music, fundador de GH Strategic i cofundador de TuneCore i Music Audience Exchange. S’obren moltes altres oportunitats. Hi ha una relació directa entre la posició del vostre gràfic al gràfic Billboard i el preu dels espectacles en directe, etc. Per tant, tot forma part del tipus d’ecosistema general. Gunna no atribueix tot el seu èxit a tenir un àlbum núm. 1, però admet que s’obren moltes ofertes i oportunitats que m’entusiasmen.

Un artista de primer ordre es posiciona de manera més atractiva fins i tot dins de la indústria musical; El número 1 té un bon anell. Livia Tortella, fundadora de Black Box i ex-copresidenta i directora d’operacions de Warner Records, ho veu com un poderós catalitzador de màrqueting i promoció. Has de ser súper estratègica, ella es trenca. El número 1 permet mantenir una conversa amb un programador de ràdio o permet parlar amb un minorista i obtenir alguna cosa per a això.



És extremadament important tenir un èxit número 1 en les promocions de ràdio, diu Kevin Holiday, vicepresident, Urban Promotion d’Atlantic Records, que va treballar amb el número 1 de Roddy Ricch, The Box. La nostra feina i els nostres objectius cada dia són obtenir una major exposició per al nostre artista mitjançant airplay, de manera que, un cop el disc arriba al número 1, és una feina ben feta. No hi ha cap nota més alta per assolir.

Amb tanta competència, és difícil mantenir-se al primer lloc en un tram. Tortella aconsella als artistes que busquin oportunitats més grans mentre la planxa estigui calenta. Un número 1 d’avui pot oblidar-se la setmana vinent. Simplement permet algunes oportunitats addicionals per a un artista, però normalment dura una setmana.

m & m perdo el teu jo

El desafiament més gran a l’hora de trencar Billboard és entendre les mètriques que hi ha darrere dels gràfics. Billboard és notòriament la mare en la fórmula exacta de la reproducció en temps real, vendes i reproduccions de ràdio. Billboard no estava disponible per fer comentaris sobre aquesta història, però va publicar aquesta afirmació després de les acusacions de 6ix9ine: el Hot 100 té una metodologia bloquejada, actualitzada almenys un cop l'any, amb cada mètrica dividida per un nombre determinat, el que resulta en una proporció de gràfics mitjana segons el qual les transmissions són el factor més ponderat, seguides de la transmissió per ràdio i després de les vendes. Cada cançó té el seu propi desglossament de la proporció en funció de la seva activitat específica, que contribueix a la mitjana global del gràfic cada setmana.

És un primer pas, però en realitat no ofereix una transparència total. Per exemple, com es pondera cada mètrica? Què és exactament un flux? Molts s’estranyarien saber que no s’inclouen les reproduccions de TikTok i Instagram Live. L’algorisme es modifica constantment i és qüestionable qui manté els matisos. Al gener del 2020, Billboard Les dades de vídeo i àudio anunciades de YouTube, juntament amb les reproduccions visuals de diversos serveis de transmissió, serien incloses a la llista d’àlbums.

Quants han llegit la lletra petita que només el contingut de vídeo oficial amb llicència penjat per o en nom dels titulars de drets es comptabilitzarà als fluxos dels seus àlbums? Comparativament, el gràfic de cançons permet comptar el contingut generat per l'usuari de les seqüències de YouTube. Fins i tot 6ix9ine, que observa les llistes com un falcó, no les entenia del tot. Va ser livid quan va veure una discrepància en les seves visualitzacions de YouTube i què Billboard va informar per Gooba. Billboard va explicar que les visualitzacions de YouTube són per jugar globalment i Billboard només contempla les obres de teatre amb seu als Estats Units.

El diable està en els detalls i és comprensible que sigui confús.

El fet que les llistes siguin una caixa negra no impedeix que els artistes intentin empènyer els números al seu favor. De vegades, és obert. Justin Bieber va donar als seus seguidors una guia literal sobre com aconseguir que Yummy guanyés The Box de Roddy Ricch. En una publicació d’Instagram ja suprimida, Justin va animar els fans a comprar la cançó diverses vegades i a reproduir-la baix mentre dormien. No va funcionar. Altres vegades es troba una llacuna intel·ligent. Old Town Road de Lil Nas X va convertir la història en el número 1 més llarg de Billboard Hot 100 a causa de quatre remescles oficials. Des de Billboard combina totes les versions d’una pista en tabulació, Lil Nas X tenia essencialment quatre vegades l’empenta.

Les versions deluxe aconsegueixen una cosa similar. Històricament, els àlbums de luxe commemoraven moments especials o aniversaris. Els rapers ara estan deixant anar delux amb furia i aprofitant l’efecte de gràfic acumulatiu. Per exemple, els de Lil Uzi Vert Atac etern va debutar al número 1 de la llista Billboard 200 el 15 de març de 2020. L'àlbum va rebre impuls (i una segona setmana al número 1) quan el raper va afegir 14 cançons per a una versió de luxe. Lil Baby’s El meu torn tenia 20 temes quan va caure el 28 de febrer de 2020. El raper va afegir sis temes més com a luxe l'1 de maig i es va classificar en el número 1, dues vegades.

La reproducció en temps real ocupa la major part del lleó Billboard La metodologia i l’optimització per a DSP (plataformes de transmissió digital) significa àlbums més llargs (l’esmentat àlbum de luxe d’Uzi té 32 pistes) i entrar a les llistes de reproducció. Rap Caviar de Spotify és la llista de reproducció de hip-hop més gran (13 milions de subscriptors al juny del 2020), però tots els DSP tenen alguna cosa similar: SoundCloud’s Drippin, YouTube Music’s On Everything, Tidal’s Thoro Hip-Hop i Apple Music’s Rap Life . Aquests es poden dividir en editorials; llistes de reproducció programades per un comissari humà i algorítmiques; llistes de reproducció programades per programari basades en els hàbits i els gustos de l’oient o alguna combinació d’aquests.

L'informador de streaming anònim explica com fa que els seus artistes apareguin a les llistes de reproducció editorials: posa la teva música a temps, assoleix els terminis de màrqueting i té els recursos adequats, diu. Afegeix que és important que els artistes promocionin les seves llistes de reproducció a les xarxes socials i afegeixin crides a l’acció per augmentar la participació dels fans. A causa de les seves relacions, sovint porta artistes a reunir-se amb DSP personalment per tocar música i interactuar amb els comissaris.

Però no tothom té una línia directa cap als poders. Segons el professor Howard, el joc està enganxat contra artistes independents o aquells sense recursos ni connexions de grans discogràfiques. Fa el paral·lelisme amb payola, la pràctica il·legal de pagar a un DJ o una emissora de ràdio per tocar una determinada cançó per entrar a les llistes de reproducció. Vull dir, són només formes noves, anomenem-ho payola, per jugar al sistema, i aquestes oportunitats només estan disponibles només per als artistes que estan signats a les grans discogràfiques, diu, i assenyala que es tracta d’un nombre limitat d’edicions. aconseguint una quantitat de cobertura molt desproporcionada.

Una manera que els majors tenen un avantatge és aprofitar un artista per a un altre. Un exemple hipotètic total: Republic Records ofereix a Apple Music un tema exclusiu de Drake a canvi de la col·locació preferida de la llista de reproducció per a un artista emergent a la seva llista. El professor Howard explica: Tenen la capacitat i això no té res de criminal per dir: 'Mira, necessitem que el teu DSP doni protagonisme a aquest nou artista i, a canvi, agafarem un artista ja destacat i et donarem una exclusiva pista '.

Els ordinadors són més difícils de canviar, però els artistes més intel·ligents estan trobant maneres de piratejar llistes de reproducció algorítmiques. Les pistes amb molts fluxos són més propensos a ser captades per l’algorisme, de manera que és una bogeria aconseguir que les transmissions siguin ràpides. Els robots automàtics poden generar trànsit fals, igual que els intermediaris digitals coneguts com a granges de clics. A l’abril del 2019, NBC News ’ Avui es va convertir a cobert en una granja d’un sol clic on es pagava a una gran quantitat de persones per controlar centenars de telèfons mòbils que feien clic a les publicacions, seguien comptes i veien fotos. Això és realment fàcil, va dir Jim Stickley, expert en ciberseguretat Avui . Vull dir, es podria entrenar un mico per fer això. Esteu pagant diners a la gent per fer aquestes tasques. Explica el professor Howard, per tant, el joc consisteix a enganyar els algorismes. Enganyeu els algoritmes aconseguint prou voltes perquè l’algoritme de Spotify s’iniciï.

Al desembre de 2017, els periodistes a Vici va utilitzar el ja desaparegut Streamify per obtenir 10.000 reproduccions en una pista per 40 dòlars. Just Google How to Buy Spotify Streams avui i diverses empreses que afirmen obtenir fluxos de suc per preus baixos i baixos: Streambeet promet 1.000 reproduccions per 10 dòlars. Spotistar afirma que pot fer-ho per només 5 dòlars.

casualitat el raper diumenge caramels snl

Els DSP proporcionen Billboard números setmanals i correspon a la plataforma individual determinar el comportament fraudulent. YouTube va respondre a les al·legacions de 6ix9ine, denunciant la manipulació de números: YouTube es pren molt seriosament l'abús dels nostres sistemes, com ara els intents d'inflar artificialment el recompte de visualitzacions de vídeos, i prendre mesures contra els maltractadors coneguts, inclosa la finalització dels seus comptes de YouTube. Va dir que la seva tecnologia pot evitar la inflació artificial del recompte de visualitzacions d’un vídeo per part de robots brossa, programari maliciós i altres mitjans, i les dades que proporcionem als gràfics reflecteixen aquest procés.

Però si hi ha un sistema al seu lloc, algú sempre intentarà evitar-ho. Igual que amb qualsevol cosa popular, hi haurà arrencades, riu l'anònim que transmet en streaming. Diu que intentar pagar granges de clics o inflar corrents és discutible i podria prohibir a un artista. És una pèrdua de diners i farà que el vostre compte es tanqui, de manera que realment no val la pena. Per alguna raó, la gent pensa que els DSP no comproven els fluxos, però sí. A banda de la prohibició, també hi ha la vergonya (i un major perjudici a la carrera) que passa quan els fans o els privilegiats consideren que un artista és fals. El Wendy Day ha atrapat als artistes en flagrant interès quan el seu origen dels corrents coincideix amb ubicacions de granges de clics a l’estranger. Si veig que un dels principals mercats d’un raper nord-americà és Rússia o Indonèsia, diu ella. O en algun lloc d’un país del Bloc Oriental? Sé que estafen.

Si hi ha una estratègia universalment adoptada, és l’agrupació. A principis de 2020, gairebé tots els artistes amb un número 1 al Billboard 200 —Kanye West i Post Malone a Taylor Swift i Billie Eilish— combinaven compres d’àlbums amb entrades, mercaderies o ambdues coses. Va ser un guanyar-guanyar: Billboard han comptat paquets per a la compra d’àlbums i els fans han rebut una bonificació.

Però cada cop més, els paquets es tornaven més aleatoris o tenien un preu tan baix que apareixien banderes vermelles. El 2012, Papa John’s va vendre la de Taylor Swift xarxa àlbum com a part d’un gran combinat de pizza. El que tenia a veure la pizza amb aquell àlbum és discutible. És evident que els paquets s’utilitzaven només per augmentar la posició del gràfic. Nicki Minaj va criticar Travis Scott per impulsar les entrades de mercaderies i concerts per augmentar Astroworld . El que no farem és que aquest maleït Auto-Tune pugi aquí venent jerseis de merda i dient-los que ha venut mig milió de discos de merda, va dir ella. Queen Ràdio .

DJ Khaled va entrar a l’aigua calenta i va perdre el lloc número 1 contra Tyler, The Creator, quan es va descobrir que agrupava Pare d'Asahd amb begudes energètiques. Segons els informes, el lloc de comerç electrònic Shop.com va dir als seus membres que compressin 12 paquets de begudes per portar DJ Khaled i Market America [empresa matriu de Shop.com] al número 1. L’estratègia es va produir en contra. Billboard va veure això com una pràctica deslleial i va descomptar les vendes mitjançant aquest acord. Vam veure una organització encoratjant les compres entre els seus membres prometent-los beneficis materials i organitzatius, Billboard Ho va explicar la presidenta Deanna Brown El New York Times al juny del 2019.

L’agrupació va ser tan flagrant que Billboard va canviar les seves regles. A partir del gener de 2020, la venda d’àlbums es compta com a part d’un paquet si tots els articles del paquet es poden comprar simultàniament i individualment al mateix lloc web. La mercaderia venuda sola ha de tenir un preu inferior al paquet i els paquets només es poden vendre al lloc oficial d’un artista.

[ Nota de l'editor: aquestes noves regles de Billboard no apareixen al número de tardor del 2020 de la revista XXL, ja que es van instal·lar després del termini d'impressió. ] Després al juliol, Billboard va fer un nou conjunt de regles , admetent que la normativa anterior 'no ha assolit l'objectiu previst de reflectir amb precisió la intenció dels consumidors'. Sota les noves regles: està previst que entri en vigor el 9 d’octubre —Tots els àlbums agrupats amb mercaderies o entrades per a concerts s’han de promocionar com a complements separats per comptabilitzar-los a les llistes.A més, Billboard ja no permet que les vendes d'àlbums físics o de singles inclosos amb descàrregues digitals es reportin com a vendes digitals. Només quan s’envia aquest article físic compten. Dit d’una altra manera, els artistes ja no poden oferir alguna cosa com el vinil signat, que no arribarà durant setmanes, com a forma d’augmentar els números de la primera setmana.

Les noves normes no han dissuadit ningú; els artistes segueixen fent servir paquets per a versions principals. DaBaby inclòs Culpa a Baby amb gorres, caputxetes i samarretes i Lil Baby va oferir a Dickies camises i pantalons de treball juntament amb el seu LP El meu torn . Tots dos àlbums van aconseguir el número 1 del Billboard Top 200. Justin Bieber i Ariana Grande van oferir CDs Stuck With U signats, cosa que els va ajudar a aconseguir el primer lloc. Tot i la seva pròpia oposició, Nicki Minaj i 6ix9ine van incloure la seva cançó Trollz amb roba.

La cursa cap al número 1 no va enlloc. És naturalesa humana voler ser el millor i reduir la mida de la resta del paquet. Estar al capdavant de la llista sempre serà rellevant, diu Tortella. Però a mesura que els algorismes DSP es tornen més intel·ligents i apareixen noves plataformes com TikTok i Triller, la nomenclatura canviarà. Billboard No es promet el monopoli de les cartes. Alguns artistes ja estan veient mètriques com ara els seguidors d’Instagram o els subscriptors de YouTube Billboard i al juliol del 2019, Roca que roda la revista va llançar els seus propis gràfics. Wendy Day ha vist que aquesta última va guanyar força, sobretot amb artistes independents: crec que això Billboard Simplement aniré seguint el camí del dinosaure. Estic veient Roca que roda donar-los una carrera real pels seus diners.

Independentment del terreny de joc, Tortella aconsella als artistes que disparen perquè el primer lloc sigui transparent. La moneda número 1 que tenim amb els nostres fans és la seva confiança, diu ella. Si és important anar al número 1, tingueu en compte quines estratègies s’utilitzen. L’engany o les pràctiques ombrívoles fan mal olor a la desesperació i, encara que pitjor, poden contraproduir si els fans se senten manipulats. És fàcil deixar-se atrapat per les xifres, però les carreres duradores es fan més enllà de la setmana del llançament. No es pot construir una carrera amb els robots, diu Day. Pot ser que sigui fantàstic per al vostre ego veure un gran nombre, però prefereixo tenir un artista que tingui 20.000 fans dedicats que 100.000 robots.

Un número 1 és una fita professional; no és una destinació. Mai no és un objectiu, diu Tortella, que aconsella als artistes construir una carrera holística. Realment importa el gran esquema de les coses en termes de construir una carrera? No realment.

Juga el joc llarg.

Consulteu més informació del número de la tardor del 2020 de la revista XXL, incloses les entrevistes de la XXL de primer any de la XXL classe amb NLE Choppa, Polo G, Chika, Baby Keem, Mulat , Jack Harlow, Rod Wave , Lil Tjay, Calboy, Fivio Foreign, Lil Keed i 24kGoldn, una conversa hip-hop Junkie amb el guardià de Denver Nuggets, Jamal Murray i llegiu una de les últimes entrevistes de Pop Smoke;

XXL

Vegeu el 2020 XXL Classe de primer any