Com les xarxes socials i les seves noves plataformes populars continuen configurant el hip-hop

Toqueu In
Com les xarxes socials i les seves populars noves plataformes continuen modelant el joc de rap.
Entrevista: Luke Fox
Nota de l'editor: aquesta història va aparèixer originalment al número de la primavera de 2021 de la revista XXL, a les grades ara.

En el temps, cal dir que els dits del disparador es converteixen en dits de Twitter; és probable que el vostre raper favorit hagi fet un tuit amb un nou vídeo musical. Podrien haver revelat un nou ajust a Instagram. Potser van compartir una actualització de l'àlbum a Facebook o van llançar un repte de ball a TikTok. És possible que haguessin pres un fragment de cançó en una història d’IG, que haguessin organitzat un debat a través de Clubhouse, que haguessin publicat una imatge bruta a Only Fans, que haguessin fet una ullada a una sessió d’estudi a Snapchat o que haguessin penjat un vlog a YouTube. I hi ha moltes possibilitats que interactueu si us agraden, comenten o publiquen un emoji. Les xarxes socials s’han convertit en el punt preferit del hip-hop per arribar directament al punt amb un missatge de múltiples maneres.



La idea que Internet està reservat als nerds, que la reputació legítima del hip-hop s’ha de guanyar i cultivar als carrers se sent gairebé pintoresca ara. Des de Twitter a Facebook, Instagram a YouTube, Snapchat a TikTok i molt més, ara els artistes de rap tenen una gran varietat de plataformes en les quals poden alimentar i fer créixer les seves bases de fans, establir el rècord i provocar nova música. Tant si es tracta de Lil Nas X que expulsa mems a Twitter, com de Nicki Minaj que anuncia el seu embaràs a través d’Instagram o de 21 Savage que mana a Clubhouse, els rapers semblen lliscar, desplaçar-se i publicar més que mai. En primer lloc, el vídeo va matar l’estrella de la ràdio. Ara, les xarxes socials alimenten l’estrella del rap.



A un se li faria molta pressió escórrer DDG per ser un abandonat a la universitat. Ara és una estrella del rap en ascens gràcies a Fama de YouTube, una de les primeres formes de xarxes socials. Intel·ligent i imaginatiu, el jove de 23 anys, natiu de Pontiac, Michigan, era el valedictorista de la seva escola secundària, per la qual cosa va ser un pas natural inscriure’s a la Central Michigan University.

Entre aules, DDG ja acumulava uns 30.000 dòlars al mes com a YouTuber. Amb l’oportunitat, va deixar l’escola, es va traslladar a viure a Hollywood i es va convertir en un animador a temps complet i aspirant a raper, va abandonar el 2016 i va signar a Epic Records el 2018. Cançons primerenques com el seu Big Boat de Lil Yachty i la versió lliure de Zaytoven Les festes van atreure els oients a la seva pàgina de YouTube i li van tirar els ingressos publicitaris a les butxaques. M'encanta YouTube des del fons del cor, diu DDG de la plataforma en línia. YouTube em va canviar la vida.



Wanthy Dimaren

El creador expert en mitjans ha guanyat un parell de plaques d’or per la seva cançó Argument del 2018 i la cançó Moonwalking in Calabasas (Remix) del 2020 amb Blueface gràcies a la capacitat de DDG de comercialitzar-se a través de YouTube no només —té dos canals—, sinó Instagram, Twitter , TikTok i ara només Fans. Entre subscriptors i seguidors de totes aquestes plataformes (excloent OF ja que no revelen números), el raper té més de 10 milions de persones sintonitzades en els seus moviments diaris. Sento que les xarxes socials són el 60%, potser el 70% de la raó per la qual els artistes arriben al següent nivell, continua DDG. Tothom utilitza les xarxes socials. Tothom i la seva mare. Fins i tot els nens tenen Instagram ara. Perquè pugueu arribar a aquell públic i aconseguir que la vostra música surti allà, heu de tenir un gran seguiment de xarxes socials.

El món de les xarxes socials està en constant evolució, amb una gran quantitat de noves aplicacions que apareixen a mesura que els antics creadors d’estrelles es desplacen cap a la nostàlgia. Recordeu Friendster? Vinya? El meu espai? Fins i tot Facebook es considera l’aplicació per a la gent gran i Snapchat ja no és el punt de venda més popular com abans.



Soulja Boy Tell ’Em va establir el pla per a la generació de DDG quan va publicar per primera vegada l’esborrany Crank That (Soulja Boy) del 2007 a la seva pàgina de MySpace. La cançó —i la seva moda de ball que l’acompanya— es va disparar com Superman, regnant a la llista Billboard Hot 100 durant una setmana, passant un total de set setmanes a la llista. Soulja Boy va convertir els seus esforços en xarxes socials en un acord discogràfic important amb Interscope Records i una carrera multimilionària.

Més important: l'exuberant adolescent d'Atlanta va demostrar el poder de l'abast digital al hip-hop. Els equips de carrer, aquells equips promocionals dels anys noranta i principis del 2000 que repartien cassoles i cartells enguixats, van passar a la història. S'havien imposat mètodes més ràpids i de més abast per generar buzz i distribuir el nou ish.

El veterà del hip-hop Kxng Crooked sempre ha estat ràpid en aprofitar la tecnologia com a mitjà per alimentar els seus seguidors. El 2007 va crear la seva sèrie Hip-Hop Weekly, en la qual va llançar una nova pista sobre un instrumental clàssic cada set dies a través d’un fòrum en línia. Acolliria peticions molt intenses i fins i tot cridaria els noms dels fans que havien contactat amb MySpace. Avui en dia, Crooked participa constantment amb els seus 213.300 seguidors a Twitter, esbossa els plans dels àlbums a Instagram i es dedica amb entusiasme a debats profunds sobre rap amb Just Blaze, Kurtis Blow i qualsevol altra persona que aparegui a l’aplicació d’àudio Clubhouse. Crooked diu que està animant altres llegendes a seguir el mateix.

Eric Ptah Herbert

Només els dic: 'Escolta, home, no pots estar tota una setmana sense publicar', explica Kxng Crooked. Alguns passen un mes sencer amb una publicació. La mentalitat més antiga de vendre discos i promocionar ... Així s’ha desaparegut. Encara ho podríeu fer si voleu ... Però no veureu els resultats que realment voleu.

La promoció de la comunitat també ajuda els artistes. La tecnologia ha arribat a allà on podem construir comunitats en línia i establir relacions duradores amb persones que us donen suport, afegeix Crooked. Aquesta és una eina molt important per als rapers ... Ens porta directament a les persones que ens donen suport i no hi ha res millor que això ... Apreneu què senten sobre la vostra música, com digereixen la vostra música, apreneu què són. no se sent ... Ens dóna un gran avantatge.

En el panorama actual, els rapers construeixen activament les seves marques, revelen les seves personalitats i conreen relacions amb els seus fans a través de les plataformes establertes Twitter, Facebook, Instagram i Snapchat. Els actes més oportunistes han estat ràpids a saltar sobre vehicles més nous com TikTok, OnlyFans, Twitter Fleets i Clubhouse.

L’impacte de Twitter en el joc de rap ha estat incommensurable. És una pràctica habitual anunciar dates de llançament, aclarir rumors i burlar nous atacs. Però, Twitter també és un regne per a la producció de carn de vedella i les despulles per fer-se corrents (vegeu: @KanyeWest).

El juliol del 2015, Meek Mill va encendre un dels problemes més memorables en línia i en cera de l’era digital quan va tocar enviar aquest tuit: Deixa de comparar també Drake amb mi ... No escriu els seus propis raps. Per això, no ha fet una piulada al meu àlbum perquè ho vam saber.

En 140 caràcters o menys, el tuit de Philadelphia MC va desencadenar un debat d’escriptura fantasma i una sèrie de pistes de dissensions entre ell i Drake que perdurarien durant mesos. Els dos han esmenat. El caràcter combatiu i impulsiu dels dits de Twitter roba els titulars i obliga a escrebrar, però gairebé tots els artistes utilitzen la plataforma com una trobada virtual amb els seus fans.

Especialment a l’època de COVID, Twitter s’ha convertit en la plataforma de facto perquè els artistes tinguin connexions i converses significatives amb els seus fans, en particular sobre el hip-hop, que és un dels gèneres de música més comentats a Twitter, diu Kevin. O'Donnell, cap de Music Partnerships per als Estats Units a Twitter.

El hip-hop ha adoptat recentment el tuit de veu; Nicki Minaj, Cardi B, Lil Nas X i Rico Nasty utilitzen sovint la funció per compartir allò que pensen. És la versió digital de tenir un micròfon, diu O'Donnell sobre la funció. Cardi B va saltar a Twitter per parlar amb els seus fans sobre consells sobre cura de la pell [el gener del 2021]; va ser una conversa real i honesta que es va convertir en un tema de tendència i que va ser tractat pels mitjans de comunicació nacionals.

Gairebé cada #NewMusicFriday, almenys un acte de hip-hop marca una de les 10 principals tendències vinculades a un nou llançament, segons O'Donnell. Lil Durk, que va abandonar l'edició de luxe de The Voice el [gener], va tenir diverses tendències a Twitter al llarg d'aquesta setmana, inclòs el 5 de febrer, quan el seu Preguntes i Resultats #AskLilDurk es va convertir en la tendència número 1 dels Estats Units durant diverses hores. Com més rapers s’inclinen al públic, més s’enlairen. Fins i tot a mitja nit, observa O'Donnell. Meek Mill sol trobar trossos de deu minuts de temps per fer preguntes i respostes amb els seus fans, i aquests esdevindran gairebé sempre un tema de tendència.

A altres llocs de Twitter hi ha South Coast Music Group / Capitol Records & apos; Toosii, de 21 anys, que va arribar a la fama amb l’èxit de la seva cançó Red Lights del 2019. Em sembla important que les xarxes socials arribin a la causa dels meus fans perquè m’ajudi a establir una relació amb ells, diu Toosii sobre el seu enfocament social. Els ajuda a sentir que realment em coneixen a la vida real. Els dóna esperança. Tinc fans que, com ara, m’envien coses. Em sentiu?

Christopher Montante

Twitter, que descriu com un Facebook més recent, és la plataforma preferida de Toosii per la seva versatilitat. Podríeu fer estats, publicar imatges, publicar vídeos, publicar-vos a través de Periscope i es connecta al vostre Twitter, comparteix. Per tant, m'agrada Twitter, em sentiu?

Viatge i promoció, moda i flexions, filtracions de cançons i detalls d’estudi, Instagram no només s’ha convertit en una finestra imprescindible per a la vida dels rapers actuals, sinó en un regne per a què arribin als titulars. Ja sigui anunciant gires o llistes de seguiment, els rapers recorren a Insta per fer arribar la paraula de manera ràpida i directa als seus fidels seguidors. I Timbaland i Swizz Beatz’s sèries de batalles / actuacions en directe Verzuz ha ajudat a resoldre els problemes de la pèrdua de rendiment en una pandèmia i ha demostrat com una aplicació pot tocar-se en un fenomen.

Playboi Carti i Travis Scott conserven els seus feeds amb estilitzats brots de moda, llampant la seva mirada artística. Saweetie va utilitzar l’aplicació per mostrar més de la seva personalitat durant la pandèmia, compartint el seu salvatge sentit de l’humor mitjançant la gravació d’esbossos, vestits clarejants i l’ús de trucs creatius de càmera. Nicki Minaj va anunciar el seu embaràs a Insta i DaniLeigh va donar la notícia de la seva relació amb DaBaby, aclarint els rumors amb uns pocs clics, i després les va utilitzar poques setmanes després per confirmar que estava soltera.

Igualment intrigant és el conflicte que pot provocar la impulsiva funció en directe, les històries o les bombolles de la secció de comentaris. El 2018, Pusha T va publicar famosament —i es va veure obligat a treure— una vella foto del rival Drake a Blackface que es va treure d’una sessió de fotos de moda satírica des de la joventut de Drake, elevant les hostilitats entre els artistes.

L’abril passat, Young Thug es va enredar amb French Montana a l’aplicació, quan aquesta va suggerir que el seu èxit era al mateix nivell que Kendrick Lamar. Stupid-ass nigga creu que va obtenir més èxits que Kendrick Lamar, Thugger es va burlar mentre gravava un vídeo seu. El francès Montana va respondre immediatament a Thug, burlant-se d’ell perquè portava un vestit al seu vídeo No Stylist.

No és aliè a la controvèrsia, 6ix9ine hi va participar amb els rapers de Chicago, Lil Reese i 600 Breezy directament a Instagram Live el febrer d’aquest any, enfrontats amb insults i controls de credencials. Les imatges de les emissions mostren al raper de Brooklyn defensant els seus comentaris sobre King Von, la mort de la qual es referia aparentment a la nova cançó ZAZA de 6ix9ine. En una escena acalorada que, en una altra època, pot haver tingut lloc al parc o en una sala de concerts fumada, Reese acaba llançant la pistola. En lloc de vessar-se al carrer, però, la carn IG es va vessar en tuits.

Després hi ha el troll d’avantguarda 50 Cent, que és famós per utilitzar el Gram al llarg dels anys per alimentar-se disputes amb tothom des de Ja Rule a Floyd Mayweather, T.I. a Nick Cannon.

Penseu en l’impacte que van tenir els vídeos virals de TikTok en la cultura hip-hop el 2020, Year of Screentime. Barregeu un ganxo enganxós, espolseu alguns moviments de ball fàcils de seguir, afegiu un toc de personalitat i teniu la recepta del còctel per a un èxit de pólvora.

Savage de Megan Thee Stallion, After Party de Don Toliver i Doja Cat’s Say So es van beneficiar d’un impuls TikTok l’any passat. El seguiment de TikTok de Lil Nas X supera els 16 milions, Nicki Minaj 8 milions, Blueface 7 milions i Lil Yachty 5,9 milions. Potser hauria de pagar TikTok, va dir Nas X a la revista Time després que el seu monstre del 2019 Old Town Road va esclatar a la plataforma, gràcies en part al Yeehaw Challenge. Realment van impulsar la cançó.

Aquests artistes guanyen a la generació més jove amb fragments de la seva música i comparteixen sense por, imatges casuals, entre bastidors, moviments de dansa sense filtrar o vislums de la vida quotidiana. Atrapa a Blueface ficant-se a una pilota de bàsquet a casa que portava res més que pantalons curts de boxejador o Megan a la cuina. Per tant, quan arriba el moment d’abandonar un projecte, la gana ja s’ha obert.

OnlyFans, un altre nouvingut a la pantalla, també ha introduït una barreja de bombo i obstacles. Els rapers utilitzen OnlyFans com a extensió de la seva presència existent a les xarxes socials, compartint visites de la seva vida personal, sovint de manera provocativa, com una manera de vincular-se amb els seus fans. OnlyFans funciona de manera similar a altres plataformes, ja que ofereix publicacions amb fotos i vídeos, històries, reproduccions en directe i la possibilitat d’enviar missatges directes.

El que diferencia OnlyFans és que els creadors poden obtenir ingressos directament amb aquest contingut cobrant una quota de subscripció, publicacions de pagament per visualització i rebent consells dels fans. Al seu torn, els fans reben una experiència de contingut premium i, possiblement, NSFW i tenen l’oportunitat de comunicar-se directament amb el seu raper favorit, una funció difícil en altres plataformes a causa de l’amplada de banda dels missatges que reben les estrelles.

Quan Beyoncé va fer referència a OnlyFans al Savage (Remix), el trànsit a l'aplicació va augmentar un 15%. La plataforma va obtenir 3,5 milions de noves inscripcions el març del 2020, quan va arribar la quarantena; 60.000 d'aquests registres eren creadors nous. Cardi B, Tyga, Lil Pump, Fat Joe i DJ Khaled són algunes de les estrelles populars del hip-hop que han pujat a bord.

A finals d’aquest any, OnlyFans treballa en la presentació d’OFTV, una plataforma gratuïta a la carta que transmetrà vídeos de creadors del món del fitness, la cuina, la comèdia i la música.

cançons de drake a la ràdio 2016

Igual que Bad Boy als anys noranta, la tecnologia no pot parar ni parar. Les noves xarxes socials han cridat l’atenció dels artistes de rap. Clubhouse, la invitació, aplicació de xat només d’àudio que es va llançar el 2020, va créixer en popularitat amb persones que no es podien reunir en persona durant la pandèmia. Les comunitats es creen al voltant d’un tema de conversa establert i parlants com 21 Savage no dubten a participar sense por de ser enregistrats, cosa que està prohibit a l’aplicació.

Per descomptat, es fa que es trenquin les regles, i els cops de rapers que parlen lliurement al Clubhouse han estat titulars i han suscitat controvèrsia. Ningú de Compton no pot superar el joc, negre, es va jactar de The Game, que després va copejar la influència després que les seves paraules fossin titulars. Kendrick fent la seva merda. M'encanta aquest negre fins a la mort. Nigga, vaig passar per sobre de Kendrick quan aquell nigga estava a peu, nigga, en un Range Rover i li vaig ensenyar com fer aquesta merda. No jugueu. No jugueu amb el nom del joc.

En un tuit del gener del 2021, Lil Yachty va amenaçar que suprimiria Clubhouse del seu telèfon perquè la gent gravava les seves converses. Quavo, també, ha qüestionat les parets de privadesa de l’aplicació. No estic fent casa club, el raper de Migos va fer una piulada el 3 de gener. No vull ser de 54. Malgrat això, la nova plataforma dóna la benvinguda al hip-hop amb els braços oberts.

Amb ganes de maximitzar la seva moneda a Internet, DDG fa servir ara la seva fama a YouTube per alimentar la seva base de subscripcions a OnlyFans, que fixa en 14,99 dòlars al mes. El vídeo de Moonwalking in Calabasas (Remix) amb Blueface conclou amb un endoll per veure una versió amb X en OnlyFans. Teòric, l’aficionat al rap d’avui vol una connexió personal o un vlog tant com un LP complet. I les xarxes socials són la manera d’accedir-hi. A través del compte OnlyFans de DDG, ofereix als seus seguidors tutorials sobre com guanyar diners a YouTube. Vaig fer sis xifres en dos dies, presumeix DDG. Qualsevol cosa amb les xarxes socials, sóc un gurú.

El 2021, és millor que cada raper es converteixi en un.

Consulteu més informació de XXL Número de la primavera de 2021 inclòs Història de la portada de Cardi B , com els rapers guanyen diners legalment amb el boom del cànnabis i la justícia social que comporta , Damson Idris de la nevada sobre l'impacte del hip-hop en la seva vida, A $ AP Ferg reflexiona sobre la creació de la seva Sempre esforçar-se i prosperar àlbum , Shelley F.K.A. DRAM parla del seu retorn, Trippie Redd parla de com Playboi Carti i Lil Uzi Vert va ajudar a canviar el hip-hop, Waka Flocka Flame ens registra i ens dóna una actualització Flockaveli 2 àlbum a What & apos; s Happenin & apos ;, Mostra i demostra entrevistes amb 42 Dugg, Blxst i Lakeyah , Erica Banks discuteix la creació de la cançó d'èxit 'Buss It' i molt més.

Vegeu Cardi B. XXL Sessió fotogràfica de la revista de la primavera del 2021

Cardi B cobreix el número de primavera de 2021 de XXL revista.