Com les xarxes socials i les seves noves plataformes populars continuen configurant el hip-hop

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Cómo las redes sociales y sus nuevas plataformas populares continúan dando forma al juego del rap.
Entrevista: Luke Fox
Nota del editor: esta historia apareció originalmente en la edición de primavera de 2021 de la revista XXL, actualmente en los stands.

En la cantidad de tiempo que tardas en decir que los dedos en gatillo se convierten en dedos de Twitter, es probable que tu rapero favorito haya tuiteado un nuevo video musical. Podrían haber revelado un nuevo 'encajar' en Instagram. Tal vez compartieron una actualización del álbum en Facebook o lanzaron un desafío de baile en TikTok. Es posible que se hayan burlado de un fragmento de canción en una historia de IG, hayan organizado una discusión a través de Clubhouse, hayan publicado una imagen sucia en Only Fans, ofrecido un adelanto de una sesión de estudio en Snapchat o subido un vlog en YouTube. Y existe una gran posibilidad de que haya interactuado al darle me gusta, comentar o publicar un emoji. Las redes sociales se han convertido en el medio preferido del hip-hop para ir directo al grano con un mensaje de innumerables formas.



La idea de que Internet está reservada para los nerds, de que la reputación legítima del hip-hop debe ganarse y cultivarse en las calles se siente casi pintoresca ahora. Desde Twitter a Facebook, Instagram a YouTube, Snapchat a TikTok y más, los artistas de rap ahora tienen una variedad de plataformas en las que pueden alimentar y hacer crecer sus bases de fans, dejar las cosas claras y provocar nueva música. Ya sea Lil Nas X lanzando memes en Twitter, Nicki Minaj anunciando su embarazo a través de Instagram o 21 Savage al mando de Clubhouse, los raperos parecen estar deslizando, desplazándose y publicando más que nunca. Primero, el video mató a la estrella de la radio. Ahora, las redes sociales están alimentando a la estrella del rap.



Sería difícil criticar a DDG por haber abandonado la universidad. Ahora es una estrella del rap en ascenso gracias a Fama de YouTube, una de las primeras formas de redes sociales. Astuto e imaginativo, el nativo de Pontiac, Michigan, de 23 años, era el mejor alumno de su clase en la escuela secundaria, por lo que era el siguiente paso natural inscribirse en la Universidad Central de Michigan.

Entre las salas de conferencias, DDG ya estaba recaudando un estimado de $ 30,000 al mes como YouTuber. Aprovechando la oportunidad, dejó la escuela, se mudó a Hollywood y se convirtió en artista de tiempo completo y aspirante a rapero, abandonó la escuela en 2016 y firmó con Epic Records en 2018. Las primeras canciones como Lil Yachty disuelve Big Boat y Free, producida por Zaytoven. Parties atrajo a los oyentes a su página de YouTube y puso los ingresos por publicidad en sus bolsillos. Amo YouTube desde el fondo de mi corazón, dice DDG de la plataforma en línea. YouTube cambió mi vida.



Wanthy Dimaren

Desde entonces, el creador experto en medios ha ganado un par de placas de oro por su canción de 2018 Argument y la canción de 2020 Moonwalking in Calabasas (Remix) con Blueface a través de la capacidad de DDG para promocionarse a sí mismo no solo a través de YouTube, tiene dos canales, sino también Instagram, Twitter. , TikTok y ahora Only Fans. Entre suscriptores y seguidores en todas esas plataformas, excluyendo OF ya que no revelan números, el rapero tiene más de 10 millones de personas sintonizadas con sus movimientos diarios. Siento que las redes sociales son el 60 por ciento, tal vez el 70 por ciento de la razón por la que los artistas llegan al siguiente nivel, continúa DDG. Todo el mundo está usando las redes sociales. Todos y su mamá. Incluso los niños tienen Instagram ahora. Para llegar a esa audiencia y difundir su música, debe tener un gran número de seguidores en las redes sociales.

El mundo de las redes sociales está en constante evolución, con una gran cantidad de nuevas aplicaciones a medida que los antiguos creadores de estrellas se dejan llevar por la nostalgia. ¿Recuerdas a Friendster? ¿Vino? ¿Mi espacio? Incluso Facebook se considera la aplicación para la gente mayor y Snapchat ya no es el medio de comunicación popular como solía ser.



Soulja Boy Tell ’Em sentó las bases para la generación de DDG cuando publicó por primera vez el éxito de 2007 Crank That (Soulja Boy) en su página de MySpace. La canción, y la locura del baile que la acompaña, se disparó como Superman, reinando en la cima de la lista Billboard Hot 100 durante una semana, pasando un total de siete semanas en la lista. Soulja Boy convirtió sus esfuerzos en las redes sociales en un importante acuerdo con Interscope Records y una carrera multimillonaria.

Más importante: la exuberante adolescente de Atlanta demostró el poder del alcance digital del hip-hop. Los equipos callejeros, esos equipos de promoción de los años 90 y principios de los 2000 que repartían cassingles y carteles enyesados, pasaron a la historia. Se habían implantado métodos más rápidos y de mayor alcance para generar interés y distribuir lo nuevo.

El veterano del hip-hop Kxng Crooked siempre se apresuró a aprovechar la tecnología como un medio para alimentar a sus seguidores. En 2007, creó su serie Hip-Hop Weekly, en la que lanzaba una nueva pista sobre un instrumental clásico cada siete días a través de un foro en línea. Aceptaba solicitudes de ritmos e incluso gritaba los nombres de los fanáticos que se habían comunicado a través de MySpace. Hoy, Crooked constantemente involucra a sus 213,300 seguidores en Twitter, describe los planes del álbum en Instagram y se sumerge con entusiasmo en debates profundos de rap con Just Blaze, Kurtis Blow y cualquier otra persona que aparezca en la aplicación de audio Clubhouse. Crooked dice que está animando a otras leyendas a seguir su ejemplo.

Eric Ptah Herbert

Solo les digo: 'Escuchen, no pueden pasar una semana entera sin publicar', explica Kxng Crooked. Algunos pasan un mes entero con una publicación. La vieja mentalidad de vender discos y promocionar ... Eso se acabó. Aún puede hacerlo si lo desea ... Pero no verá los resultados que realmente desea.

Fomentar la comunidad también ayuda a los artistas. La tecnología ha llegado hasta donde podemos construir comunidades en línea y entablar relaciones duraderas con las personas que lo apoyan, agrega Crooked. Esa es una herramienta muy importante para los raperos ... Nos lleva directamente a las personas que nos apoyan y no hay nada mejor que eso ... Aprendes lo que ellos sienten por tu música, cómo digieren tu música, aprendes lo que ellos ' No estás sintiendo ... Nos da una gran ventaja.

En el panorama actual, los raperos construyen activamente sus marcas, revelan sus personalidades y cultivan relaciones con sus fanáticos a través de las plataformas establecidas Twitter, Facebook, Instagram y Snapchat. Los actos más oportunistas se han apresurado a saltar sobre vehículos más nuevos como TikTok, OnlyFans, Twitter Fleets y Clubhouse.

El impacto de Twitter en el juego del rap ha sido inconmensurable. Anunciar fechas de lanzamiento, aclarar rumores y provocar nuevos éxitos es una práctica común. Pero, Twitter también es un reino para que la carne de vacuno se prepare y las diatribas corran desenfrenadas (ver: @KanyeWest).

En julio de 2015, Meek Mill encendió una de las peleas en línea y en cera más memorables de la era digital cuando presionó enviar en este tweet: Deja de compararme a Drake también ... ¡Él no escribe sus propios raps! ¡Es por eso que no ha twitteado mi álbum porque lo descubrimos!

Con 140 caracteres o menos, el tweet del MC de Filadelfia desencadenó un debate sobre escritura fantasma y una serie de pistas disidentes entre él y Drake que durarían meses. Desde entonces, los dos se han enmendado. La naturaleza combativa e impulsiva de los dedos de Twitter roba los titulares y obliga a las capturas de pantalla, pero casi todos los artistas utilizan la plataforma como un encuentro virtual con sus fans.

Especialmente en la era de COVID, Twitter se ha convertido en la plataforma de facto para que los artistas tengan conexiones y conversaciones significativas con sus fanáticos, particularmente sobre el hip-hop, que es uno de los géneros de música más comentados en Twitter, dice Kevin. O'Donnell, director de asociaciones musicales para EE. UU. En Twitter.

El hip-hop ha adoptado recientemente el tweet de voz; Nicki Minaj, Cardi B, Lil Nas X y Rico Nasty utilizan con frecuencia la función para compartir lo que tengan en mente. Es la versión digital de sostener un micrófono, dice O'Donnell sobre la función. Cardi B se subió a Twitter para hablar con sus fans sobre consejos para el cuidado de la piel [en enero de 2021]; fue una conversación honesta y real que se convirtió en trending topic y fue cubierta por los medios nacionales.

Casi todos los #NewMusicFriday, al menos un acto de hip-hop obtiene una de las 10 mejores tendencias vinculadas a un nuevo lanzamiento, según O'Donnell. Lil Durk, quien lanzó la edición de lujo de The Voice en [enero], tuvo varias tendencias en Twitter durante esa semana, incluido el 5 de febrero, cuando su #AskLilDurk Q&A se convirtió en la tendencia número uno en los EE. UU. Durante varias horas. Cuanto más se inclinan los raperos hacia su público, más despegan. Incluso en medio de la noche, observa O'Donnell. Meek Mill a menudo encuentra períodos de 10 minutos para tener preguntas y respuestas con sus fanáticos, y estos casi siempre se convertirán en un tema de moda.

En otra parte de Twitter se encuentra South Coast Music Group / Capitol Records & apos; Toosii, de 21 años, quien saltó a la fama con el éxito de su canción Red Lights del 2019. Siento que las redes sociales son importantes para llegar a mis fans porque me ayudan a construir una relación con ellos, dice Toosii sobre su enfoque de las redes sociales. Les ayuda a sentir que realmente me conocen en la vida real. Les da esperanza. Tengo fans que me envían cosas. ¿Sienteme?

Cristóbal Montante

Twitter, que describe como un Facebook más nuevo, es la plataforma preferida de Toosii debido a su versatilidad. Podrías hacer estados, publicar fotos, publicar videos, transmitir en vivo a través de Periscope y se conecta a tu Twitter, comparte. Entonces, me gusta Twitter, ¿me sientes?

Carne de vaca y promoción, moda y flexiones, filtraciones de canciones y adelantos de estudio, Instagram no solo se ha convertido en una ventana esencial a la vida de los raperos de hoy, sino en un ámbito para que aparezcan en los titulares. Ya sea anunciando giras o listas de canciones, los raperos recurren a Insta para correr la voz rápida y directamente a sus leales seguidores. Y Timbaland y Swizz Beatz Verzuz, la serie de batallas / presentaciones en vivo, ha ayudado a resolver el problema de desempeño en una pandemia y ha demostrado cómo el toque de una aplicación puede convertirse en un fenómeno.

Playboi Carti y Travis Scott curan sus feeds con sesiones de moda estilizadas, mostrando su ojo artístico. Saweetie usó la aplicación para mostrar más de su personalidad durante la pandemia, compartiendo su salvaje sentido del humor grabando bocetos, disfraces de amanecer y haciendo uso de creativos trucos de cámara. Nicki Minaj anunció su embarazo en Insta, y DaniLeigh dio la noticia de su relación con DaBaby, aclarando los rumores con solo unos pocos clics, luego lo usó solo unas semanas después para confirmar que estaba soltera.

Igual de intrigante es el conflicto que puede surgir en la impulsiva función en vivo de IG, historias o brotar de la sección de comentarios. En 2018, Pusha T publicó una famosa foto, y se vio obligada a quitarla, de un rival Drake en Blackface que sacó de una sesión de fotos de moda satírica de la juventud de Drake, elevando las hostilidades entre los artistas.

En abril pasado, Young Thug se enredó con French Montana en la aplicación, cuando este último sugirió que su éxito estaba al mismo nivel que el de Kendrick Lamar. El estúpido nigga cree que recibió más golpes que Kendrick Lamar, se burló Thugger mientras grababa un video de sí mismo. French Montana respondió de inmediato a Thug, burlándose de él por usar un vestido en su video No Stylist.

No es ajeno a la controversia, 6ix9ine lo hizo con los raperos de Chicago Lil Reese y 600 Breezy directamente en Instagram Live en febrero de este año, enfrentándose cara a cara con insultos y verificaciones de credenciales. Las imágenes de las transmisiones muestran al rapero de Brooklyn defendiendo sus comentarios sobre King Von, cuya muerte aparentemente fue mencionada en la nueva canción de 6ix9ine, ZAZA. En una escena acalorada que, en otra época, pudo haber tenido lugar en el parque o en una sala de conciertos llena de humo, Reese termina mostrando su arma. Sin embargo, en lugar de extenderse a las calles, la carne de IG se derramó en tweets.

Luego está el troll de vanguardia 50 Cent, que es conocido por usar el 'Gram a lo largo de los años para alimentar peleas con todos de Ja Rule a Floyd Mayweather, T.I. a Nick Cannon.

Considere el impacto que los videos virales de TikTok tuvieron en la cultura hip-hop en 2020, Año del tiempo de pantalla. Mezcle un gancho pegadizo, espolvoree algunos pasos de baile fáciles de seguir, agregue un toque de personalidad y tendrá la receta del cóctel para un éxito de fuego.

Savage de Megan Thee Stallion, After Party de Don Toliver y Say So de Doja Cat se beneficiaron de un impulso de TikTok el año pasado. Los seguidores de TikTok de Lil Nas X superan los 16 millones, Nicki Minaj 8 millones, Blueface 7 millones y Lil Yachty 5,9 millones. Tal vez debería pagar a TikTok, dijo Nas X a la revista Time después de que su monstruo Old Town Road de 2019 explotara en la plataforma, gracias en parte al Yeehaw Challenge. Realmente impulsaron la canción.

Estos artistas están conquistando a la generación más joven con clips de su música y compartiendo sin miedo imágenes casuales detrás de escena, movimientos de baile sin filtrar o vislumbres de la vida cotidiana. Mira a Blueface mojando una pelota de baloncesto en su casa vistiendo nada más que calzoncillos o Megan haciendo twerking en su cocina. Entonces, cuando llega el momento de abandonar un proyecto, el apetito ya se ha abierto.

OnlyFans, otro recién llegado a la pantalla, también ha introducido una mezcla de exageraciones y obstáculos. Los raperos están usando OnlyFans como una extensión de su presencia existente en las redes sociales, compartiendo destellos de sus vidas personales, a menudo de una manera provocativa, como una forma de vincularse con sus fanáticos. OnlyFans funciona de manera similar a otras plataformas en el sentido de que ofrece publicaciones de fotos y videos, historias, transmisiones en vivo y la capacidad de enviar mensajes directos.

Lo que distingue a OnlyFans es que los creadores pueden monetizar directamente este contenido cobrando una tarifa de suscripción, publicaciones de pago por evento y recibiendo consejos de los fanáticos. A su vez, los fanáticos reciben una experiencia de contenido premium y, posiblemente, NSFW y tienen la oportunidad de comunicarse directamente con su rapero favorito, una característica difícil en otras plataformas debido al ancho de banda de los mensajes que reciben las estrellas.

Cuando Beyoncé hizo referencia a OnlyFans on the Savage (Remix), el tráfico en la aplicación aumentó un 15 por ciento. La plataforma obtuvo 3,5 millones de nuevos registros en marzo de 2020, cuando llegó la cuarentena; 60.000 de esos registros fueron nuevos creadores. Cardi B, Tyga, Lil Pump, Fat Joe y DJ Khaled son algunas de las estrellas populares del hip-hop que se han subido a bordo.

A finales de este año, OnlyFans está trabajando en la presentación de OFTV, una plataforma gratuita bajo demanda que transmitirá videos de creadores del mundo del fitness, la cocina, la comedia y la música.

cançons de drake a la ràdio 2016

Al igual que Bad Boy en la década de 1990, la tecnología no puede detenerse, no se detendrá. Los nuevos medios de comunicación social han captado la atención de los artistas del rap. Clubhouse, la aplicación de chat de solo audio por invitación que se lanzó en 2020, explotó en popularidad entre las personas que no pudieron reunirse en persona durante la pandemia. Las comunidades se crean en torno a un tema de conversación establecido, y oradores como 21 Savage se sienten libres de participar sin temor a ser grabados, lo cual está prohibido en la aplicación.

Por supuesto, las reglas están hechas para romperse, y fragmentos de raperos que hablan libremente en Clubhouse han aparecido en los titulares y han provocado controversia. Nadie en Compton puede superar a Game, nigga, se jactó de The Game, y más tarde aparentaría estar bajo la influencia después de que sus palabras llegaron a los titulares. Kendrick haciendo su mierda. Amo a ese negro hasta la muerte. Nigga, pasé volando a Kendrick cuando ese nigga estaba a pie, nigga, en un Range Rover y le mostré cómo hacer esta mierda. No juegues. No juegues con el nombre del juego.

En un tweet de enero de 2021, Lil Yachty amenazó con eliminar Clubhouse de su teléfono porque la gente estaba grabando la pantalla de sus conversaciones. Quavo también ha cuestionado los muros de privacidad de la aplicación. No voy a hacer clubhouse, tuiteó el rapero de Migos el 3 de enero. No quiero estar en un camino de 54. A pesar de eso, la nueva plataforma está dando la bienvenida al hip-hop con los brazos abiertos.

Deseoso de maximizar su moneda de Internet, DDG ahora está usando su fama de YouTube para impulsar su base de suscripciones en OnlyFans, que ha fijado en $ 14.99 por mes. El video de Moonwalking in Calabasas (Remix) con Blueface concluye con un complemento para ver una versión con clasificación X en OnlyFans. El fanático del rap de hoy, teoriza, quiere una conexión personal o un vlog tanto como un LP completo. Y las redes sociales son la forma en que acceden a ellas. A través de la cuenta OnlyFans de DDG, ofrece a sus seguidores tutoriales sobre cómo ganar dinero en YouTube. Hice seis cifras en dos días, se jacta DDG. Cualquier cosa con las redes sociales, soy un gurú.

En 2021, a todos los raperos les vendría mejor convertirse en uno.

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