Com em va mirar (Whip / Nae Nae) per Internet i més enllà

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Cómo la canción más contagiosa del año, mírame (whip / nae nae) se apoderó de Internet y más allá.
Palabras Kris Ex
Nota del editor: esta historia apareció originalmente en la edición de invierno de 2015 de la revista XXL, actualmente en los stands.

En octubre pasado, Jeff Horning, propietario de un concesionario de autos usados ​​en Wichita, Kansas, publicó un video en las cuentas de Facebook y YouTube de su empresa. El comercial de 45 segundos comienza en serio, con Horning jactándose de su selección y opciones de financiamiento, antes de dar un paso rápido hacia la tontería. Veinte segundos después, Horning sugiere que escojas tu látigo, para que puedas nae nae, mientras haces una serie de bailes que solo muestran semejanzas pasajeras con los movimientos que está gritando. Es intencionalmente hilarante y deliberadamente absurdo, y le ha valido a Priority Motorsports la mayor exposición que jamás haya tenido la compañía, simplemente aprovechando la última locura viral del baile. Sería fácil sugerir que Watch Me (Whip / Nae Nae) de Silentó es el último de una serie de bailes irónicamente divertidos como el Cha-Cha Slide, el tipo de bailes que se sienten como en casa con hermanos y mamás del fútbol, ​​patios de recreo y dormitorios, clubes de campo y comidas al aire libre, niños en edad preescolar y abuelas. Pero eso pasaría por alto el espacio único que ocupa Watch Me en la cultura pop. Se ha convertido en el momento de baile más importante desde la Macarena, pero nació de los mismos círculos que nos acercaron a los movimientos de casa como milly meciéndose, sacudiendo, el dougie y el baile shmoney; y ha eclipsado seriamente su material original: Drop Tha NaeNae de We Are Toonz y Famous to Most's Whip (entre otros), mientras los ingiere. Watch Me es un símbolo de una época en la que el contenido de las redes sociales se basa en gran medida en reutilizar la originalidad de los demás, convirtiéndolo en algo nuevo. Es la canción perfecta para este momento de la cultura pop.



Las versiones de Watch Me son demasiadas para nombrarlas, y los concesionarios de autos usados ​​no fueron los únicos que usaron la canción. Cuando Nikki Taylor de Carbondale, Ill. Estaba embarazada de ocho meses, grabó un video de ella bailando Watch Me con su hija de 6 años en Facebook y obtuvo 13 millones de visitas en un fin de semana. Una cuenta de YouTube registrada a nombre de Lindsay Jones, también publicó el video de Taylor como su única carga y obtuvo 4.7 millones de visitas. El video oficial ha obtenido más de 400 millones de visitas en YouTube y todos, desde Hillary Clinton y Alvin and the Chipmunks hasta pacientes con cáncer y combinaciones de padre e hija, han sido captados en video haciendo el baile, y muchos de ellos acumulan un conteo de vistas astronómico. Y todo comenzó con un chico de 16 años en el área metropolitana de Atlanta inventando cosas a medida que avanzaba fuera de su clase de química. Todo fue como un experimento científico, Silentó (nacido como Richard Lamar Hawk), el ahora artista de 17 años detrás de la canción. Probé una hipótesis que tenía y todo salió bien.



Realmente bien es quedarse corto y la popularidad de la canción es difícil de exagerar. Aunque solo alcanzó el número 3 en el Hot 100 de Billboard, su prevalencia en línea eclipsa los dos millones de ventas acreditadas. Este es uno de esos tipos de canciones que todas las semanas hay algo viral que sucede con esa canción, dice el productor de la canción, Tim Mingo, también conocido como Bolo da Producer. Incluso ahora que los números de la radio han bajado, sigue siendo el mejor en Spotify, todavía se busca todos los días en iTunes Music; es una de esas canciones que es simplemente contagiosa.

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Parte del poder de la canción está en su uso astuto de la primera persona y su uso de mostrar y contar de llamada y respuesta. Es una canción individual, dice Silentó. Es una canción de cada persona. Todos tienen su propio sentimiento o su propia posición en mi canción, porque es como, 'Mírame, ooh, ooh, ohh'. Ya sabes, como mírame. Ninguna otra canción de baile dice mírame hacerlo. Solo te está diciendo que lo hagas.



Watch Me (Whip / Nae Nae) también se benefició de un marketing astuto que capitalizó la propiedad incorporada en la canción. Gran parte de la viralidad de las canciones comenzó mucho antes de que Silentó firmara un acuerdo con Capitol Records la primavera pasada, gracias a una campaña lanzada por el distribuidor de música en línea TuneCore en conjunto con DanceOn, un canal multicanal de YouTube que ofrecía la canción a bailarines clave de su red. La medida fue tan exitosa que cuando se lanzó el video oficial de Silentó a fines de junio, se abrió con un collage de equipos, adolescentes, niños en edad preescolar y gente común bailando la canción.

Watch Me fue filmado originalmente como un clip de Vine en noviembre de 2014 e inmediatamente, Silentó supo que estaba en algo por la reacción de sus amigos. (Aunque todavía está terminando su último año en Redan High School en Stone Mountain, Georgia, él mismo sigue manejando todas sus cuentas de redes sociales. También es un incansable promotor de sí mismo. Al final de esta entrevista, dirigida por mientras mata el tiempo en un centro comercial de Las Vegas, esperando su adaptación para los premios Soul Train Awards de esa noche, Silentó revisa meticulosa y claramente todas sus cuentas de redes sociales, solo para que conste (es @TheRealSilento en Twitter, Instagram, Vine y SoundCloud; Silento TV en YouTube.)

Fotos de la modelo Jessenia Vice Dancing de la edición XXL de invierno de 2015



Entonces y ahora, inventaba canciones mientras golpeaba las mesas y compartía estas ideas con sus compañeros a través de su teléfono, usándolas como cajas de resonancia. Cuando gravitaron hacia lo que se convertiría en Watch Me (Whip / Nae Nae), comenzó a molestar a Bolo para que convirtiera los bocetos en una canción completa.

Siguió rogándome durante dos meses como, 'Hombre, tengo esta canción', recuerda Bolo. A todos los niños de la escuela les gusta, les gusta, les gusta. Estoy sentado allí pensando y digo, 'Hombre, está loco. Nadie no va a bailar con otros dos bailes que ya han salido ''. Una noche en el estudio, Bolo decidió montar ritmos rápidos para poder silenciar a Silentó. Hagamos este pequeño concepto, solo sáquelo del camino, para que podamos seguir adelante y trabajar en este otro disco en el que estábamos trabajando esa noche, se ríe. Bolo ayudó a construir la canción, cambiando el gancho (originalmente era mírame nae nae, mírame azotar), creando para pre-hooks y baile de estilo libre, vetando la idea de rimas reales en la canción y animando a Silentó a agregar más bailes. como el Stanky Leg, el Bop y el propio invento de Silentó, el Duff, que era la canción en la que se suponía que estaban trabajando. Cuando lo escuché, lo primero que me vino a la mente fue: 'Mierda, esto es una locura, tenemos algo', dice. No dejo que ponga canciones en su SoundCloud que nosotros hacemos porque muchas veces no están listas, pero esta fue la única vez que dije: 'Adelante, puedes ponerlo tu SoundCloud, no hay problema. ”Así que lo puso allí e inmediatamente vi la reacción. En tres días tuvo como 15.000 visitas y luego se duplicó como todos los días. Simplemente siguió duplicando en SoundCloud.

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Bolo había tenido casi éxitos con su trabajo de producción: la versión original de 2 Pistols y el trabajo de colaboración de T-Pain, She Got It, el fallecido firmante de Grand Hustle, Doe B, y una estudiante universitaria local Tiara'Nicole, que acumuló dos millones de visitas en YouTube. for Real Man en 2009), sin vivir hasta el final debido a su falta de perspicacia para los negocios. Esta vez, se aseguró de que todo el trato fuera correcto. Consiguió codificar la canción bajo su ISRC e hizo un TuneCore de $ 9,99, un movimiento que pagó dividendos extremos cuando comenzó la campaña DanceOn. Cada vez que la canción estaba en cualquier formato digital, excepto en algunos lugares, nos pagaban por eso, dice. Nos pagaban por cada vez que alguien usaba esa canción en YouTube hasta que firmamos a través de Capitol y se hicieron cargo de eso. Bolo divide todas las ganancias con Silentó 50/50 y ha asegurado su propio contrato como productor con Capitol.

Jeff Horning, el vendedor de autos usados, en realidad no usó la canción en su video, por lo que es probable que no haya ingresos para los creadores de canciones allí, pero sería difícil encontrarlos quejándose. Con Watch Me (Whip / Nae Nae) han creado una canción que se basa principalmente en bailes que ya existían, pero que se ha convertido en algo nuevo y pasará a la historia como emblemático del estado de la música pop en 2015. Y, para Escucho a Silentó decirlo, es porque el significado de la canción es universal y atemporal.

'Mírame', podrías usar eso para muchas cosas, dice. Por ejemplo, mírame vender este auto, mírame leer este libro, mírame ganar este dinero, mírame hacer lo mío, mírame ser un individuo. Hay tantas cosas para las que puedes usar 'mírame'. Mírame decir el clima, mírame contar lo que pasó hoy. Puedes pegarlo en todo.

El tiene razón. La gente lo ha metido en todo. Y millones de nosotros lo hemos visto.

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